做运营的还不懂归因分析？难怪你的提高停滞不前
发布时间：2021-10-29 15:17:28 所属栏目：动态 来源：互联网
导读：我知道我的广告费浪费了一半，但却不知道是浪费的哪一半？，奥美广告创始人大卫奥格威的这句名言，想必大家都很熟悉。 为了衡量各个渠道的广告投放效果，早在PC互联网时代，归因分析就率先被应用到广告投放渠道的贡献度分析上。举个简单的例子，一则按摩椅新
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我知道我的广告费浪费了一半，但却不知道是浪费的哪一半？”，奥美广告创始人大卫·奥格威的这句名言，想必大家都很熟悉。 为了衡量各个渠道的广告投放效果，早在PC互联网时代，归因分析就率先被应用到广告投放渠道的贡献度分析上。举个简单的例子，一则按摩椅新品牌的广告，以「支付成功」为「目标事件」，分别被投放至网站A、网站B、网站C和网站D，假设某用户的购买旅程如下：
首先，在网站A看到并点击该广告，但在浏览3秒后返回，初步认识该按摩椅新品牌；
然后，在网站B看到并点击该广告，但在浏览8秒后返回，对该按摩椅新品牌有一定的兴趣；
然后，在网站C看到并点击该广告，并将按摩椅加入购物车，但由于临时有事离开网站C并未支付；
最后，又在网站D看到并点击该广告，最终完成支付行为。
上述用户购买旅程如果没有归因分析，很容易将所有贡献都归于网站D，进而做出不科学的广告投放计划。但其实网站A、网站B、网站C都有一定的贡献，像网站A就是让用户认识按摩椅新品牌的最初渠道。 如何将贡献度合理地归于各广告投放渠道，帮助营销人员提升广告投放的ROI，是促进PC互联网时代归因分析发展的主要原因。这种归因分析通常被称为渠道归因，也被称为站外归因。 到了移动互联网时代，经历了从流量到“留量”的转变，站内归因逐渐兴起。
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